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[디지털 제품] 디지털제품의 특징과 생산 및 거래의 특성, 대표적 예

[디지털 제품] 디지털제품의 특징과 생산 및 거래의 특성, 대표적 예

목차

디지털 제품

Ⅰ. 디지털 제품의 일반적 특징

Ⅱ. 디지털 제품의 생산 및 거래의 특성

Ⅲ. 디지털 제품의 대표적 예

1. 미디어의 변화에 따른 디지털 제품
2. 인터넷 출판
3. 인터넷 음악
4. 온라인 게임
5. 인터넷 영화
디지털 제품

디지털 제품이란 디지털의 형태로 생산, 유통, 소비되고 저장까지 할 수 있는 모든 상품을 말한다. 디지털 제품은 크게 디지털 컨텐츠와 디지털 서비스로 나뉘어지는데 디지털 컨텐츠의 가장대표적인 예로서는 인터넷에서 이용할 수 있는 포털사이트, 전자서적인 e-book, MP3, 온라인 오락, 온라인 방송 등이 있다. 그리고 디지털 서비스란 인터넷에서 물리적인 서비스의 보완으로 제공되는 서비스를 말하는 것으로 호텔, 항공사, 영화관 등이 인터넷으로 예약을 받는 경우가대표적인 보기가 될 수 있다.

I. 디지털 제품의 일반적 특징...
[디지털 제품] 디지털제품의 특징과 생산 및 거래의 특성, 대표적 예





목차

디지털 제품

Ⅰ. 디지털 제품의 일반적 특징

Ⅱ. 디지털 제품의 생산 및 거래의 특성

Ⅲ. 디지털 제품의 대표적 예

1. 미디어의 변화에 따른 디지털 제품
2. 인터넷 출판
3. 인터넷 음악
4. 온라인 게임
5. 인터넷 영화
디지털 제품

디지털 제품이란 디지털의 형태로 생산, 유통, 소비되고 저장까지 할 수 있는 모든 상품을 말한다. 디지털 제품은 크게 디지털 컨텐츠와 디지털 서비스로 나뉘어지는데 디지털 컨텐츠의 가장대표적인 예로서는 인터넷에서 이용할 수 있는 포털사이트, 전자서적인 e-book, MP3, 온라인 오락, 온라인 방송 등이 있다. 그리고 디지털 서비스란 인터넷에서 물리적인 서비스의 보완으로 제공되는 서비스를 말하는 것으로 호텔, 항공사, 영화관 등이 인터넷으로 예약을 받는 경우가대표적인 보기가 될 수 있다.

I. 디지털 제품의 일반적 특징

디지털 제품의 대표적인 특징으로는 비소멸성(교destructibility), 수정용이성, 그리고 재생산성 등이 있다. 먼저 디지털 제품은 일단 한번생산이 되면, 형태나 품질을 영구히 유지할 수 있다. 카세트테이프 등의 음악은 반복해서 듣거나 장기간 보관 후에는 음질이 저하되지만, 저장된 MP3 파일의 경우에는 수백 번 들어도 음질이 저하되는 현상은 찾아볼 수 없다. 그리고 디지털 제품의 컨텐츠는 매우 쉽게 변형이 가능하다. 인쇄된 물리적인 서적은 인쇄소에서 인쇄하기 전까지는 수정을 할 수 없지만 파일로 된 전자 서적은 언제든지 수정하여 새로운 판의 전자서적을 만들어 낼 수 있다. 또한 신문 등의 경우에도 일단 신문이 인쇄되면 뉴스가 생기더라도 다음 날 다시 신문을 만들어 낼 때까지 기다려야 하지만 디지털로 작성되는 인터넷 신문이 등장하면서 뉴스의 발생과 동시에 뉴스를 전달할 수 있게 되었다. 마지막으로 디지털 제품은 반복 생산하는데 비용이 거의 들지 않아 재생산이 매우 싶다.

- 인터넷 제품의 분류 -


위의 그림에서 보여주는 것처럼 최초의 디지털 제품을 생산하는 데에는 비용이 많이 들지만, 한계 비용이 0에 가깝기 때문에 반복 생산하는 데에 비용이 거의 들지 않는다. 한편의 영화를 제작하여 디지털 형태의 avi나 mpg파일 포맷으로 최초로 저장하는데 드는 비용은 엄청나지만, 그 영화 파일을 계속 복사하는데 드는 비용은 거의 없다고 해도 과언이 아니다. `디지털 제품은 각종 증권 정보서비스, 게임 등 다양한 분야로 거래가 확대되고 있으며, 비록 지금은 물리적 제품에 비해 시장규모가 훨씬 작지만, 앞으로는 디지털 환경에서 이루어지고 있는 인터넷 비즈니스 환경에서는 디지털 제품의 거래가 더욱 활발해 질 것으로 예측된다.

II. 디지털 제품의 생산 및 거래의 특성

첫째, 위의 그림에서 살펴보았듯이 디지털 제품은 생산 초기에는 고정 비용이 많이 들지만, 한 번 생산된 제품을 추가로 생산하는 데에 드는 한계 비용은 매우 적다. 따라서 디지털 제품의 제작 판매를 통해 수익을 얻기 위해서는 규모의 경제(economies of scale)가 적용된다. 영화 CD타이틀을 처음 만들 때에는, 영화 제작부터 CD타이틀의 제작에 이르기까지 수억, 수십억 원이 들지만, 일단 한번 완성된 영화타이틀을 계속 반복 생산하는 데에는 몇천 원 밖에 들지 않는다. 이것은 고정 비용을 회수하기 위해서 일정 수의 상품을 판매한 후에는 한계비용이 적게 드는 만큼 엄청난 수익을 올릴 수도 있다는 것을 의미하기도 한다.
둘째, 디지털 제품은 경험재(Experience Goods)로서의 성격을 가진다. 경험재라는 것은 구매하려는 제품이 무엇이며 소비자에게 어떤 가치를 가져올 수 있는가를 알기 위해서는 반드시 그 상품을 사용해 보거나 경험해 보아야 한다는 뜻이다. 신제품 샴푸를 판매하기 위해서는 무료로 샘플을 나누어주고 사용해 보게 하듯이, 디지털 제품도 소비자로 하여금 직접 제품을 사용하거나 경험해 보게 해야 한다. 소프트웨어 판매를 위해 기능이 제한된 시험 평가판을 무료로 사용하게 해본다든지, 컴퓨터 게임의 데모를 배포하는 것이 이러한 맥락에서 이해될 수 있다. 물리적 제품에 비해 디지털 제품이 경형재로 갖는 장점은 재생산에 드는 비용이 매우 적으므로 무료 샘플을 제공한다고 해도 생산자나 공급자가 추가로 부담해야 하는 비용이 적다는 것이다.
셋째, 디지털로 제공되는 제품은 공공재로서의 성격을 가지고 있다. 즉, 디지털 제품은 여러 사람들이 이용하더라도 디지털 제품 자체의 양적인 혹은 질적인 감소를 가져오지 않기 때문에 다른 사람들이 이용하는데 불편을 주지 않는다는 것이다. 예를 들어 케이웨더에서 제공하는 디지털 형태로 제작된 날씨정보는 비록 여러 사람들이 접속해서 이용하더라도, 소비자 개인에게 제공된 정보의 품질은 떨어지지 않는다.

III. 디지털 제품의 대표적 예

(1) 미디어의 변화에 따른 디지털제품

디지털 제품은 다른 말로 컨텐츠라고 이야기 할 수 있는데 일본 컨텐츠 비즈니스 연구회가 정의한 컨텐츠(content)란 `극장이나 비디오로 감상하는 영화, 텔레비전에서 방송되는 프로그램, 서점에 진열된 각종 잡지와 책, 다양한 종류의 신문, CD와 라디오를 통해 듣는 음악, 어린이부터 어른까지 열광하는 컴퓨터 게임, 인터넷으로 유통되는 정보, 이모든 것이 컨텐츠이며 한 단계 나아가서 이런 컨텐츠를 문자, 영상, 소리 등의 정보로 제작하고 가공해 소비자에게 전달하는 정보 상품이다.
이와 같이 컨텐츠를 정의했을 때 가장 중요한 변화는 일반 소비자의 컨텐츠에 대한 수용태도이다. 즉 컨텐츠 비즈니스의 패러다임이 변화하기 시작한 것은 1994년, 넷스케이프가 등장하면서 인터넷이 대중화되고, 미디어의 수요자인 `일반 대중`이 `단순 수용자`에서 `참여자` 또는 `적극적인 소비자`로 변모하기 시작하면서 부터이다.
이와 같은 변화는 인터넷과 그에 기반한 뉴미디어 기술의 발달과 궤를 같이 하고 있으며 최근 두드러지게 나타나고 있는 `순수 온라인 컨텐츠 제공자(Pure Online C


자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=11033549&sid=ddangkung&key=



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