루이비통,명품,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 레포트
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목 차
Ⅰ. 서론
1. LOUIS VUITTON 연혁
2. LOUIS VUITTON 기업소개
Ⅱ. 본론
1. LOUIS VUITTON 루이비통의 성공요인
2. LOUIS VUITTON 브랜드파워 창출
3. LOUIS VUITTON SWOT분석
4. LOUIS VUITTON의 마케팅분석
5. LOUIS VUITTON의 실적
Ⅲ. 결론
루이비통의 연혁
1821 - 루이비통창립
1854-프랑스 파리에 최초의 매장 오픈
그레이 트리아농 캔버스로 만든 트렁크를 제작
1867 - 파리 만국박람회 참가
1885 - 영국 런던 옥스포드 거리에 매장 오픈
1888 - `루이비통 상호`로 브라운과 베이지 컬러의 `다미에` 캔버
스 런...목 차
Ⅰ. 서론
1. LOUIS VUITTON 연혁
2. LOUIS VUITTON 기업소개
Ⅱ. 본론
1. LOUIS VUITTON 루이비통의 성공요인
2. LOUIS VUITTON 브랜드파워 창출
3. LOUIS VUITTON SWOT분석
4. LOUIS VUITTON의 마케팅분석
5. LOUIS VUITTON의 실적
Ⅲ. 결론
루이비통의 연혁
1821 - 루이비통창립
1854-프랑스 파리에 최초의 매장 오픈
그레이 트리아농 캔버스로 만든 트렁크를 제작
1867 - 파리 만국박람회 참가
1885 - 영국 런던 옥스포드 거리에 매장 오픈
1888 - `루이비통 상호`로 브라운과 베이지 컬러의 `다미에` 캔버
스 런칭
1896 - 루이비통의 아들 조르주 비통의 구상으로 모노그램 캔버
스 런칭
1901-스티머 백 제작
1914-파리 샹젤리제 매장 오픈
1924 - 키폴(keepall)제작
1932 - 노에(Noe)제작
1959 - 부드러운 소재의 모노그램 캔버스 런칭
1977 - 두개 매장소유,연간매출액 7천만 프랑(프랑스화)기록(미화
약 천만달러)
1978 - 일본 동경과 오사카에 매장 오픈
1983 - 대만 타이페이 Mall 97에 첫 루이비통 매장 오픈 아메리카
컵 진출을 위한 예선전인 루이비통 컵 개최
1984 - 대한민국 서울에 첫 매장 오픈
1986 - 에삐 래더 라인 런칭
1987 - 모엣 헤네시와 루이비통을 합병한 LVMH 그룹 창립
1988 - 루이비통의 수익율 49% 기록,파리에서 제1차 루이비통 클
래식 개최
1989 - 전 세계 130개의 루이비통 매장 소유
1990 - 이브 카셀 루이비통 사장 부임
1992 - 중국 북경 팔레스 호텔에 첫 루이비통 매장 오픈
1993 - 타이가 래더 라인 런칭
1994 - `TRAVEL WITH....` 컬렉션 북 런칭
1996 - 세계 7대 도시에서 모노그램 캔버스 런칭 100주년 기념
1997 - 펜 컬렉션 런칭
1998 - 아트 디렉터로 `마크 제이콥스 영입` , 모노그램 베르니 라인
런칭,중국 북경의 달리안 1300km 구간에서 첫 클래식 자동
차경주인 `차이나` 런 주최, 스크랩북 런칭
1999 - 미니 모노그램 라인 런칭,루이비통 여행정보 시티 가이드
제작
2000 - 모로코 마라케슈에 첫 아프리카 매장 오픈, 베니스 국제영
화제에서 미국 에이즈퇴치재단을 위한 경매에서 샤론 스
톤이 디자인한 `아른파(Arnfar)`배니티 케이스 판매
2001 - 마크 제이콥스가 디자인 한 루이비통 첫 쥬얼리 참 브레이
슬릿 발표 , 아메리카 컵 150주년 기념
2002 - 일본 동경의 오오테산도에 첫 루이비통 건물 오픈 ,따부르
(Tambour)워치 컬렉션 런칭,발 윌슨이 크리스마스 윈도
우 디스플레이 디자인
2003 - 일본인 아티스트 타카시무라카미가 디자인 한 모노그램 멀
티컬러 라인 런칭, 루이비통 컵 20주년 기념,유타래더,수할
리 래더 라인 런칭,러시아 모스크바에 첫 루이비통 매장 오
픈 런칭,인도 뉴델리에 첫 매장 오픈
2004 - 루이비통 창립 150주년 기념,뉴욕 5번가에 두 번째 루이비통
빌딩 오픈,중국 상하이 첫 글로벌 매장 오픈,남아프리카 공
화국 요하네스버그에 첫 매장 오픈,우고 론디논이 크리스마
스 윈도우 디스플레이 디자인,첫 쥬얼리 컬렉션인 엠프리즈
런칭,다미에 제앙 라인 런칭
2005 - 시계 컬렉션 스피디 런칭,샹젤리제 매장 리뉴얼 오픈
Ⅰ. 루이비통 소개
1822년 루이 비통은 프랑스 앙쉐의 한 작은 마을에서 태어났다. 그의 집안은 대대로 목공소를 운영하는 집이었다. 자연스럽게 그는 어릴적부터 나무 다루는 일을 보며 자라게 되었다. 14세가 되던 해 그는 마침내 파리로 갈 결심을 하고 무일푼의 처지로 걸어서 파리에 도착했다. 파리에서 그는 마레샬의 견습공으로 귀족들의 여행 짐을 꾸려주는 일을 하게 되었다. 그가 파리로 건너갔을 무렵은 철도가 발전하고 파리가 유럽 문화의 중심으로 자리잡을 때였다. 귀족들은 교외 피서지로 철도 여행하는 것에 눈을 뜨면서 옷과 장식품 등을 정리하는 나무 상자가 필요했고, 귀부인들의 살롱에서 루이 비통의 나무상자가 소문이 나기 시작했다. 곧 그는 나폴레옹 3세의 부인, 유제니 왕후의 총애를 받는 유명한 도제가 되었다.
1854년 그는 마침내 뤼뇌브 데 까푸신느 4번가에 자신의 가게를 열었다. 그때까지의 트렁크는 뚜껑이 반원형으로 되어 있었다. 루이 비통은 이를 편편하게 만들어 몇 개라도 쌓아 올릴 수 있도록 하여 대단한 인기를 모았다. 당시의 귀부인들에게는 페티코트 위에 수십 미터나 되는 천을 늘어뜨리는 드레스가 유행이었는데, 이들이 여행을 하면 수십 개의 트렁크를 마차에 싣고 다녀야만 했다. 루이비통은 견고한 품질과 다양한 기능성으로 모든 여행자의 사랑을 받았고 특별 주문 제작으로 특별한 기호를 가진 고객 한 사람 한 사람의 요구에 부응하고 있다. 유별나게 발이 작았던 유명한 오페라 가수 릴리 홍의 트렁크는 36켤레의 신발을 넣을 수 있었고, 지휘자 레오폴드 스토코프스키의 트렁크는 소장 서적과 악보를 넣는 칸막이와 테이블을 갖춘 책상이 포함되었다. 술탄의 압둘 하미드 3세, 스페인 왕 알폰소 8세, 억만장자 루치노 비스콘티, 탐험가 찰스 린드버그는 특별 제작한 루이비통 없이는 절대로 여행을 하지 않았던 인물이다.
우리가 잘 알고 있는 모노그램 캔버스가 진짜 탄생한 것은 189
자료출처 : http://my.report119.net/ddangkung/11065350.html
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