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뮤직 인터페이스


목차
기업소개
멜론이란
기업연혁
서비스 특징
멜론의 장점과 단점
SWOT분석
강점│약점│기회│위협
STP분석
시장세분화│표적소비자│포지셔닝
시장상황
4P분석
제품│유통경로│판매가격│판매촉진
경쟁사 동향
엠넷 │ 벅스
결론


1. 기업소개
멜론이란
기업연혁
서비스 특징
멜론의 장점과 단점
멜론의 오프라인 마케팅

1. 기업소개

멜론 = Melody On
SKT에서 2004년 시작한 통합 온라인 통합 음악 서비스
디지털 음악 시장 내 브랜드 파워 1위, 시장점유율 1위
총 자산 1313억/ 연 순익 98억원
로엔 소유의 음원유통 회사
국내 최대 음원가입자와 음원 보유
멜론이란
음악이 필요한 순간,
“No.1 Music Platform Melon”

기업 연혁
1. 기업소개
[ 2004 ] 2004.11.15 뮤직인터페이스 Melon 오픈

[ 2008 ] 2008. 12 SK텔레콤에서 로엔엔터테인먼트로 편입

[ 2009 ] 2009.11 멜론 국내 최초 스마트폰 음악 스트리밍 실시
2009.12 종합 음악 시상식 멜론 뮤직 어워드 개최

[ 2010 ] 2010.01 대한민국 퍼스트브랜드 대상, 음원서비스 부문 1위
2010.03 한국산업 브랜드 파워, 음악포털 부문 브랜드 파워 1위
2010.04 멜론 안드로이트 APP 1.0 출시
2010.11 태블릿웹(t.com) 출시
2010.12 멜론 뮤직 어워드 개최

[ 2011 ] 2011.01 대한민국 퍼스트브랜드 대상, 음원서비스 부문 연속 1위
2011.01 소비자가 뽑은 가장 신뢰하는 브랜드 대상, 온라인 음악 서비스 부문 1위
2011.02 아이폰 및 아이패드 APP 출시
2011.03 한국산업 브랜드파워, 음악 포털 부문 2년 연속 1위
2011.05 블랙베리 APP 출시
2011.06 Melon-Google 음악 검색 제휴 (Web/Mobile)
2011.11 멜론 뮤직 어워드 개최

서비스 특징
1. 기업소개

음악 유비쿼터스 환경 구축!


융합형 휴대용 디바이스 수용
pc 모바일 tv dmb 등을 통한 음원 공급 활동
휴대폰 및 mp3 제조사와의 자사 기술 지원 계약
저작권의 중요성 존중 (MLB)
국내 최다 음원 확보 성공
→ 음원권자와 멜론의 윈윈
DRM (digital rights management)
: 디지털 콘텐츠 권리 관리기술 개발 및 적용

서비스 특징
1. 기업소개

1. 기업소개
장점
단점

2. SWOT 분석
Strength (강점)
Weakness (약점)
Opprtunity (기회)
Threats (위협)

2. SWOT 분석
Opportunity
Weakness
Threats
시장 점유율 업계 1위
온라인 음악 서비스의 대명사
고객 창출SKT와 연계한 막강한 유통파워
신작 업데이트가 가장 빠른 편
멜론이 아티스트들에게 정당한 대가를 지불하지 않는다는 소비자들의 인식
미리듣기 시스템 - 앞 부분 1분만 제공하여 곡 파악 불편
해외 사용자 이용 불가
스마트폰 혁명
불법 다운로드 규제 강화
소비자들의 인식변화
음악 스트리밍 소비의 증가
싸이의 흥행으로 인한 k-pop의
해외 인기

네이버의 음원사업 진출
경쟁업체들 다수 출현
(도시락, 지니등)
여전한 불법 다운로드
Strength

3. STP분석
Segmentation (시장세분화)
Targeting (표적소비자)
Positioning (포지셔닝)

3. STP분석
SK 텔레콤 만의 서비스가 아닌 음원 제공서비스시장으로 정의
Segmentation(시장세분화)
10-20대, 20대 후반 소비자를 집중 공략함으로써 light user의 충성고객화와 고객 life time value 극대
10-20대 타겟팅 넘어 30-40대 타겟팅 제안
Targeting(표적소비자)
언제 어디서나 즐길수 있는 유비쿼터스 음악 서비스
멜론의 비교우위성과 SK텔레콤의 전용서비스라는 막대한 시장
Positioning (포지셔닝)


3. STP분석

3. STP분석
SK 텔레콤 만의 서비스가 아닌 음원 제공서비스시장으로 정의
Segmentation(시장세분화)
10-20대, 20대 후반 소비자를 집중 공략함으로써 light user의 충성고객화와 고객 life time value 극대
10-20대 타겟팅 넘어 30-40대 타겟팅 제안
Targeting(표적소비자)
언제 어디서나 즐길수 있는 유비쿼터스 음악 서비스
멜론의 비교우위성과 SK텔레콤의 전용서비스라는 막대한 시장
Positioning (포지셔닝)

4. 시장상황
KT뮤직, 멜론 독주 음원시장 대항마로!
KT


자료출처 : http://my.report119.net/ddangkung/11072031.html



[문서정보]

문서분량 : 29 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 :
파일이름 : 멜론경영전략사례,경쟁사분석(엠넷,벅스뮤직),제품│유통경로│판매가격│판매촉진,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p.pptx
키워드 : 멜론경영전략사례,경쟁사,엠넷,벅스뮤직,제품│유통경로│판매가격│판매촉진,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례,swot

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