바이오스페이스의 마케팅 분석과 전략
바이오스페이스의 마케팅 분석과 전략
-바이오스페이스의 마케팅 분석과 전략-
목차
1.경영자용 요약 3
2.서론 4
3.기업소개 5
4.환경분석
4.1 변화하는 연령구조 고령화 6
4.2 라이프 스타일 & 식생활 비만 6
4.3 소득의 증가 7
5. 시장환경분석
5.1 과체중, 비만 인구의 급격한 증가 8
5.2 비만시장의 확대 8
5.3 비만을 질병으로 인정하려는 의학계의 움직임 9
5.4 비만에 대한 관심 증가로 체지방 분석기 인식 확대 10
6. 시장 현황 및 전망
6.1 국내시장 현황 11
6.2 해외시장 현황 12
6.3 국내외 시장전망 13
6.4 체성분 분석기기 산업분석 14
6.5 원격의료 시장의 출현 및 성장 15
6.6 국내의 원격의료 현황 16
7. SWOT
7.1 Strengths 18
7.2 Weaknesses 21
7.3 Opportunities 23
7.4 Threats 24
8. STP
8.1 Segment 26
8.2 Ta...
-바이오스페이스의 마케팅 분석과 전략-
목차
1.경영자용 요약 3
2.서론 4
3.기업소개 5
4.환경분석
4.1 변화하는 연령구조 고령화 6
4.2 라이프 스타일 & 식생활 비만 6
4.3 소득의 증가 7
5. 시장환경분석
5.1 과체중, 비만 인구의 급격한 증가 8
5.2 비만시장의 확대 8
5.3 비만을 질병으로 인정하려는 의학계의 움직임 9
5.4 비만에 대한 관심 증가로 체지방 분석기 인식 확대 10
6. 시장 현황 및 전망
6.1 국내시장 현황 11
6.2 해외시장 현황 12
6.3 국내외 시장전망 13
6.4 체성분 분석기기 산업분석 14
6.5 원격의료 시장의 출현 및 성장 15
6.6 국내의 원격의료 현황 16
7. SWOT
7.1 Strengths 18
7.2 Weaknesses 21
7.3 Opportunities 23
7.4 Threats 24
8. STP
8.1 Segment 26
8.2 Targeting 27
8.3 Positioning 28
9. 4P
9.1 product 30
9.2 Price 32
9.3 place 34
9.4 promotion 35
출처 39
1.경영자용 요약
보건과 의학기술 발전으로 인한 수명연장으로 인구 고령화가 되고 있으며 덩달아 노인질병 문제도 함께 사회적 문제로 떠오르고 있다. 마찬가지로 생활환경이 과거에 비해 덜 활동적으로 변하면서 운동부족이 야기됨과 함께 소득이 증가함으로써 변화된 서구화된 식습관으로 인한 비만문제가 심각한 사회적 문제를 야기하고 있다. 이 두 가지 큰 축의 문제는 건강관리만 잘 하면 충분히 조절할 수 있는 부분이다. 건강관리는 본인들 스스로 맡겨야 한다는 생각은 현대에 와서는 이제 국가가 나서 제어할 필요가 있을 정도로 사회적 비용들을 지출하게 하는 문제 원인이 되었다.
정부는 현재 국민체력 100프로젝트를 통하여 청소년기부터 노년기에 이르는 전 국민을 대상으로 하는 체력증진 프로그램을 일부 지역에 시범적으로 실시하고 있으며 이를 전국으로 확대해 나갈 방침이다. 더 나아가 원격진료를 통하여 의료 소외지역과 계층들에 대한 건강관리 계획을 세우고 시범 운영하며 준비 중에 있다. 이 둘을 엮어보면 빠른 미래에는 원격기술과 정보화를 이용하여 개인 건강을 체크하며 자신의 신체에 맞는 생활습관, 식습관, 권장운동을 병원에서 약을 처방 받듯이 컨설팅 받으며 헬스장이나 운동시설을 비롯하여 정부가 마련한 운동시설에서 정보화된 자신의 정보를 참고하며 운동하는 시대가 코앞에 와 있다. 이는 개별적으로 존재하던 건강관리 프로세스가 유기적으로 일원화 되는 것으로 떠오르는 종합 헬스케어 시장을 선점할 필요가 있다.
다른 기업들이 위 문제점들에 대해 부분적으로 접근할 때 이 모든 것을 턴키로 한 번에 해결할 수 있는 기술역량을 가진 기업이 바로 바이오스페이스이다. 당사는 이미 수준 높은 기술력을 바탕으로 전문가용 체성분분석기 시장에서 1위를 달성하고 있으며 원격진료 사업 이전에 유사한 방식으로 시범운영한 정부사업에 참여하여 만족할 만 한 결과를 이루어낸 경력이 있다. 그 뿐만 아니라 국민체력 100프로젝트에서는 인바디 u-Town이라는 종합적인 체력증진 프로그램을 통해 검사 뿐 만 아니라 실제 운동기구를 통한 맞춤형 건강관리도 시행하고 있을 정도로 경쟁사들에 비해 발 빠르게 움직이고 있다.
바이오스페이스는 제품의 블루투스 기능을 이용하여 사용자의 모든 분석 결과를 전산화 하여 자체 서버에 저장하여 자사 프로그램으로 평가 및 관리하는 서비스를 원격진료부터 가정용에 이르기까지 일원화 시켜 지속적인 관리 경험을 제공해야 합니다. 그리고 주 구매처가 될 예정인 병원, 관공서, 기업들을 대상으로 판매 전략을 세울 때 턴키 방식으로 모든 과정의 솔루션을 제공하는 동시에 원격진료와 같은 정부사업에서는 조달청에 인증을 받는 방법을 통해 납품을 통한 대량 판매도 가능 할 것으로 보인다. 나아가 해당 기관들에서 실 사용자들이 인바디의 차별화된 경험을 체험한 후 인식의 변화에서 나아가 가정용 체성분 분석기의 수요로도 이어질 수 있기에 현재 미흡한 온오프라인의 판매처를 확대해 나갈 필요가 있다. 체성분분석기와 유헬스의 성공을 위해서는 가장 시급한 것이 사람들에게 체성분 분석과 체계적인 건강관리의 필요성에 대한 인식을 일깨우는 데 있다. 이를 위해 기존의 의료기기 전시회 뿐 만 아니라 에스테틱, 스포츠 박람회등 건강과 관련된 모든 분야에서 프로모션을 진행할 필요가 있으며 정부사업에 있어서는 정부와 함께 공증을 통해 일반 대중에게 홍보 할 필요가 있다.
2.서론
바야흐로 100세 시대가 도래 하였다. 요새는 텔레비전에 나오는 80대 노인 분들을 봐도 그리 신기하지 않다. 100세를 넘어서도 현역으로 일을 하시는 정정한 분들도 나타나는 시대이다. 모든 분들이 건강하게 오래도록 현역으로 일하실 정도로 건강하면 좋겠지만 현실의 대부분은 고령화 문제로 인해 노인 건강문제가 폭발적으로 증가하고 있다. 그 뿐만 아니라 노인 질환으로 인한 돌봄 문제가 사회적 이슈로도 부상하고 있다. 그리고 시대가 바뀜에 따라 사람들의 가치관이 변하여 고령화에 대한 어르신들의 문제가 부상하는 것에 못지않게 젊은 사람들도 건강에 대한 관심이 뜨겁다. 건강과 관련된 이슈가 부각되면 해당 방법에 대해 유행처럼 붐이 일고 있다. 현대에 식생활의 변화로 인한 비만으로 인해 발생되는 당뇨병, 고혈압 등과 같이 한 번 걸리면 평생 약을 먹어야하는 질병들과 합병증으로 인한 문제의 심각성을 사람들이 인식하고 건강관리에 대해 위기의식을 갖기 시작했다. 정부도 위 문제들에 대응하기 위해 국민체력 100프로젝트를 비롯하여 원격진료 사업 출범에 이르기 까지 국민건강 전반에 걸친 관리에 힘을 쏟고 있다.
건강에 대한 관심이 날이 갈수록 급증하고 이에 맞춰 정부도 정책들을 내세우며 복지에 힘을 쓰고 있는 가운데 과연 어떤 기업이 이 시대의 흐름을 타면서 기대에 부응하여 발전 할 수 있으며 어떻게 해야 상승기류를 타고 성공의 도약으로 삼을 수 있을까 생각해 보았다.
오래도록
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자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=15122118&sid=ddangkung&key=
[문서정보]
문서분량 : 39 Page
파일종류 : HWP 파일
자료제목 :
파일이름 : 바이오스페이스의 마케팅 분석과 전략.hwp
키워드 : 바이오스페이스,마케팅,과,전략,바이오스페이스의,분석과
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