경영학 자료등록 나이키 광고에 대한 연구
[경영학] 나이키 광고에 대한 연구 - 미리보기를 참고 바랍니다.
Nike 광고
(신발)
Nike 브랜드 탄생
- 승리의 여신 니케(Nike)에서 나이키라는
미국식 명칭이 탄생.
- 미술전공 대학워생(Caroline Davison)이 개발한 ‘swoosh’로고는 니케의 날개이자 승리의 상징인 ‘V’을 표현.
역사
- 1957년 육상선수 Phil Knight와 코치
Bill Bowerman 와의 만남.
- 1964년, BRS (Blue Ribbon Sports) 설립.
- 1971년, Swoosh 로고를 단 NIKE 출시.
- 80년대 중반, Reebok과의 경쟁에서 잠시 밀림.
- 현재 세계 스포츠시장 석권.
Phil Knight회장과 기본이념
○ 5대 행동강령
- Just do it.
- 지독해야 한다. 하지만 규칙은 지켜라.
- 반드시 이기려고 해야한다.
- 올림푸스의 신들을 따르기 위해
열심히 노력할 것.
- 결코 다른 신을 섬겨서는 안된다.
Nike 브랜드 성공
나이키라는 브랜드의 특징은 일관성이라 할 수 있다.
우리 머리속에 각인 되어있는 ‘swoosh’로고와 ‘Just
do it’이라는 캠페인 슬로건이 그러하다.
좀더 나은 육상화을 만들수 없을까?에서 출발한 나이
키의 켄셉트는 강력한 브랜드 아이덴티티을 구축하였다.
로고의 변천사을 보면 30년동안 크게 변화되지 않았다는 것
을 알수있고 브랜드 캐릭터을 철저하게 유지하고 강화시키
온 성공적인 광고캠페인과 Revolution과 Just do it 이라는
광고 전략의 일관적인 메시지에서도 일관성을 느낄수 있다.
나이크 광고 전략의 핵심이자 그 탁원성은 ‘광고는 제품을
파는것이 아니라 브랜드를 파는 것이다’라는 것이다.
브랜드 메시지는 최고의 경기력을 발휘하기 위한 최고의 제
품이며 혁신적인 제품과 각 스포트의 대표적인 선수를 연결
시킨다. 특히 나이키는 단순히 유명한 스타만을 이용하지 않
는다.나이키 브랜드을가장 잘 표현하고 대표할수 있는 스타
을 선거하는 것이다.이처럼 선수를 통한 엔도스먼트을 적즉
적으로 활용하는 이유는 최고의 스타=나이키 라는 연상을
끌어내기 우한 사전 작업이라는 것이다. 결국 전체적으로 스
포츠=나이키라는 등식을 확립하는것이 나이키의 전체적인
브랜드 전략이다.
Nike 신발과 테크놀로지
NIKE Air Jordan
- 1984년 Air Jordan 탄생.
- 1997년, [조던 브랜드] 런칭.
- 현재 18번째 모델 출시.
- 조던의 은퇴로 Air Jordan series의 계속 출시 고민
NIKE Air Max
- 1987년에 첫 등장.
- HIGH-TECH 런닝 슈즈의 대명사.
- 최고의 러너와 톱 선수들의
트레이닝 슈즈로서 높은 평가
대중에게도 큰 인기.
Nike 신발과 테크놀로지
3) NIKE Shox
- 16년의 연구과정을 통해
2000년 가을에 탄생.
- 슈즈에 스프링을 부착.
- 어느 시대라도 테크놀로지를
계속해서 발전시켜 나가는
나이키의 사상을 구화한 모델.
Nike광고 설문조사
○ ‘나이키 광고’를 색깔로 표현한다면?
(1) 흰색 18%
(2) 검정색 48%
(3) 회색 2%
(4) 빨강색 28%
(5) 녹색 4%
(6)기타 ( 파랑색 4%, 갈색등 )
‘○ 나이키 광고’의 특징으로 꼽을 수 있는것?
(1) 자극적이다9.8%
(2) 신선하다(독특하다)41.2%
(3) 간결하다 11.8%
(4) 통일된 이미지를 가지고 있다 11.8%
(5) 메시지가 상징적이다 23.5%
(6) 기타: 스타일리쉬하다
Nike브랜드 설문조사
○ 나이키가 최고의 스포츠 브랜드로
자리잡고 있는 이유는?
(1) 디자인이 우수해서 5.4%
(2) 제품의 질이 우수해서 7.1%
(3) 스타마케팅의 효과 60.7%
(4) 독특한 광고 때문 23.2%
(5) 기타: 자본력,? 경영방식??
○ 나이키의 브랜드 이미지를 지탱하고 있는 것은?
(1) 제품의 질 6.7%
(2) 독특한 광고 26.7%
(3) 스타마케팅 56.7%
(4) 고가전략 8.3%
(5) 기타: 별다른 이미지가 없다
Nike의 광고분석(1995)
제품의 기능을 간단하게 설명
회오리바람, 번개, 구름의 색상은 오른쪽 상단의 nike 심벌의 색상과 일치
초경량의 성능을 발휘하는 Air Go LWP. 뾰족한 형태의 빠르고 폭발적인 힘을 주는 신발을 위한 초슬림. Tensil-Air 쿠셔닝과 초경량 Phylon 바닥창. 신어 보면 알 수 있습니다
초경량의 성능을 발휘하는 Air Go LWP. 가볍고 빠르고 더 효과적인 크로스 트레이닝 신발을 위한 Nike-Air 쿠셔닝과 초경량 Phylon 바닥창. 신어 보면 알 수 있습니다.
초경량의 성능을 발휘하는 Air Go LWP. 뾰족한 형태의 빠르고 폭발적인 힘을 주는 신발을 위한 이중 Nike-Air 쿠셔닝과 초경량 Phylon 바닥창. 신어 보면 알 수 있습니다.
- 제품의 기능을 간단하게 설명
- 회오리바람, 번개, 구름의 색상은 오른쪽 상단의 Nike 심벌의 색상과 일치
Nike의 광고분석(1996)
Air Max. 우리는 꿈을 팔지 않는다. 우리는 신발을 판다.
재키 조이너 커시는 꿈을 갖고 있지 않다. 그녀는 목표를
가지고 있다. 7종 경기에서 우승하는 목표.
만일 그것이 꿈이었다면 그녀는 침대에서 잠이나 자면서
시간을 보냈을 것이다. 그러나 그것이 목표였기에, 7종목
에서 경쟁해야 한다는 것을 의미했기에 그녀는 나이키 에
어를 신고 트랙을 돌며 시간을 보낸다. 나이키 에어.
우리가 만들기에 그것과 유사한 것은 없습니다.
Air Max. 미 여자농구팀 선수인 리사 레슬리
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자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=10971838&sid=qjfRnf777&key=
[문서정보]
문서분량 : 16 Page
파일종류 : PPT 파일
자료제목 :
파일이름 : [경영학] 나이키 광고에 대한 연구.ppt
키워드 : 경영학,나이키,광고에,대한,연구,자료등록
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