리바이스 기업분석,리바이스 경영전략사례,리바이스 성공 마케팅,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
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LEVI’S STRAUSS & CO.
LEVI’S STRAUSS & CO.
CONTENTS
01 LEVI’S STRAUSS & CO. 선정 동기
02 LEVI’S STRAUSS & CO. 소개
03 시장 분석
04 STRENGTH & WEAKNESS
LEVI’S STRAUSS & CO.
WHY ABOUT MARKET STRENGTH & WEAKNESS
과거
현재
LEVI’S STRAUSS & CO.
WHY ABOUT MARKET STRENGTH & WEAKNESS
지속적인 순이익 감소
98년 이후 마이너스 성장
1998년 71억 2002년 50억 ($)
LEVI’S STRAUSS & CO.
1853년 리바이 스트라우스가 미국 샌프란시스코에
`리바이 스트라우스 & 컴퍼니`를 설립하고 의류도매업을 시작
1872년 재단사인 제이콥 데이비스가 주머니 부분을
강화하기 위해서 리벳을 박기 시작했고 1873년에 특허를 획득
1890년 진바지에 `501`이라는 일련의 제품 분류 번호를
사용하기 시작하여 하나의 브랜드로 발전
LEVI’S STRAUSS & CO.
WHY ABOUT MARKET STRENGTH & WEAKNESS
가치ㆍ비젼
오리지낼리티
Being authentic and innovative
공감
Walking in other people’s shoes
정직
Doing the right thing
용기
Standing up for what we believe
LEVI’S STRAUSS & CO.
WHY ABOUT MARKET STRENGTH & WEAKNESS
영업망
생산공장 - 32
상담실 운영 - 29
직원 30,000↑
세계 110여 개 이상의 국가 진출
LEVI’S STRAUSS & CO.
WHY ABOUT MARKET STRENGTH & WEAKNESS
LEVI’S STRAUSS & COMPANY
LEVI’S STRAUSS & CO.
WHY ABOUT MARKET STRENGTH & WEAKNESS
특징
구리리벳
501®이라는 일련 번호를 사용함으로써 최초로 제품분류번호를 부여, LS&CO.로 사명 변경
두마리 말이 새겨진 패치
리벳을 단 리바이스 제품의 내구성과 강도를 상징하는 두마리의 말이 새겨진 가죽 패치는 1886년부터 사용되기 시작
아치 모양의 박음질
리바이스 트레이드 마크인 아치 모양의 이중 박음선은 LS&CO.가 1873년 청바지를 만들기 시작한 이래로 리바이스 진의 뒷주머니를 장식
레드 탭
1936년부터 리바이스 제품을 경쟁사 제품과 차별화하기 위하여 오른쪽 뒷주머니에 부착되기 시작
LEVI’S STRAUSS & CO.
WHY ABOUT MARKET STRENGTH & WEAKNESS
시장분석
여성시대
여성 데님 시장의 급부상
트렌드 변화
보세 청바지 & 프리미엄진
‘내가 제일 잘나가’
4season
매년 계절과 관계없이 꾸준한 사랑을 받고 있다.
시장 규모
국제 데님 시장의 규모는 137억 2000만 달러, 이 중 아시아 시장의 규모가 70억 달러에 달한다.
2060
20-60대 한국 남녀의 86%가 1인당 1벌의 청바지를 소유하고 있다는 조사 결과
남성 40%, 여성 42%가 4-6벌의 청바지를 소유하고 있으며 특히, 여성의 경우 20%가 10벌 이상의 청바지를 소유하고 있는 것으로 나타났다.
LEVI’S STRAUSS & CO.
WHY ABOUT MARKET STRENGTH & WEAKNESS
스왓분석
Strength
ㆍ리바이스 고유의 제품 차별화
ㆍ높은 인지도 & 신뢰도
ㆍ강력한 유통망
Opportunity
ㆍ연애인 모방심리
ㆍ마니아층의 재구매율
ㆍ소비자 성향 고급화
Weakness
ㆍ애매한 가격 & 포지션
ㆍ고객과의 커뮤니케이션 부족
ㆍ홍보 서비스 부족
Threat
ㆍ중저가 브랜드의 증가
ㆍ보세데님과 프리미엄진의 강세
ㆍ청바지 전문 브랜드 외 인기브랜드 등장
출처 및 참고자료
www.gallup.com
www.levistrauss.com
www.levis.co.kr
네이버 지식in
네이버 백과사전
위키백과사전
월스트릿 저널
THANK YOU
감사합니다
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주변에 리바이스를 입는 사람이 몇 명 없다
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_NOTES_2_
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자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=16211660&sid=ddangkung&key=
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